Itt az újabb példa arra, hogyan vállal fel egy orosz cég progresszív ügyet, majd hátrál meg az ultrakonzervatív nyomás elől. Ezúttal egy szibériai alapítású szusiétteremlánc került fókuszba, mert fekete férfit szerepeltetett a reklámjában.
A hónap elején egy népszerű szusiláncról beszélt az orosz internet népe. Az országszerte több éttermet nyitó JobiDoJobi fantázianevű lánc (amely kicsit másképp kiejtve igencsak pikánsan hangzik) a cégleírásban a „humorral megáldott” szusikedvelőket célozta meg.
Augusztus eleji kampányának egyik hirdetésén négy mosolygó fiatalt lehetett látni, amint pálcikákkal támadja meg a japán finomságokat: a ramentésztát, a tengerifű-salátát és egy hatalmas tányérnyi szusi- és makitekercset.
A reklám négy szereplője közül három nyilvánvalóan fehér és vélhetően orosz (bár kizárólag nő), a negyedik viszont egy fekete férfi volt.
Konzervatív aktivisták azonnal gyűlölködő, rasszista bírálatok özönét zúdították a cégre a közösségi médiában és máshol, azzal vádolva a tulajdonost, hogy a „multikulturalizmus propagandáját” terjeszti.
Ennek nyomán az eredetileg a szibériai Krasznojarszk városában alapított üzletlánc tulajdonosa nyilvánosan bocsánatot kért – amivel olajat öntött a tűzre a progresszív reklámokról szóló társadalmi vitában.
Nemrég egy másik cég is meghátrált a gyűlölködők nyomása alatt
Ez volt ugyanis az utóbbi hónapokban a második eset, amikor egy orosz vállalkozás olyan marketingkampányt indított, amely látszólag haladó értékek mellett állt ki – és amelybe belekötöttek az ultrakonzervatív trollok.
Az orosz kormány szavakban a multikulturalizmus híve. Vlagyimir Putyin elnök gyakran hivatkozik arra, hogy az ország többnemzetiségű és -kultúrájú.
Bár az oroszok messze a legnagyobb csoportot alkotják, mellettük tatárok, ukránok és több mint száznyolcvan más elismert etnikai csoport él az országban, ahol a lakosokat a hivatalos nyelvezetben az inkluzív „rosszijanyin/rosszijanka” (oroszországi) szóval említik a „russzkij/russzkaja” (orosz) helyett.
De még az állam is visszariad attól, hogy fellépjen egyes nacionalista csoportok ellen, amelyek bigott és gyakran rasszista eszméket terjesztenek.
A VC.ru üzleti oldal hasábjain Konsztantyin Zimjen, a JobiDoJobi-lánc alapítója elmondta, hogy munkatársait gyűlölködő megjegyzésekkel bombázták két olyan hirdetés miatt, amelyen a fiatal fekete férfit szerepel.
Elmondása szerint a VK közösségimédium-felhasználói belekötöttek „a multikulturalizmus támogatása miatt”, mert sok nacionalista szerint ez egy olyan politikai eszme, amely veszélyezteti az orosz nemzeti identitást.
Zimjen elmondta, hogy néhány posztban erőszakkal fenyegették és a személyes telefonszámát is közzétették.
Az orosz médiának elmondta, hogy lépéseket tett krasznojarszki otthona fokozott védelmére és a rendőrséghez akar fordulni. A cég honlapját eközben hackertámadások érték, bár kedd este az oldal elérhető volt.
„Nem tudom felfogni, miért zavar valakit egy fekete férfi”
Zimjen 2016-ban alapította a szusizóláncot a legközelebbi óceántól több mint 1700 kilométerre fekvő Krasznojarszkban. A viccesen hangzó és a tulaj szerint japánul A hét napja – szombat nevű hálózatnak már 57 üzlete van Oroszország-szerte és a szomszédos Kazahsztánban, jelezve, hogy az oroszok és a kazahok rákaptak a japán konyhára az elmúlt két évtizedben.
„Fel nem tudom fogni, hogy 2021-ben Oroszországban egy fekete ember miért váltotta ki egyesek dühét” – írta a cégfőnök.
Nem ez az első ilyen eset az elmúlt hetekben, mivel egyre több orosz cégre nehezedik nyomás, hogy támogassa a nacionalista vonalat.
Júliusban a VkuszVill nevű bio-élelmiszerlánc visszavonta egy LMBT családot szerepeltető reklámklipjét, és még bocsánatot is kért a vásárlóitól, „hibának” nevezve a történteket, és azzal magyarázkodva, hogy „néhány alkalmazott szakmailag alkalmatlan” módon lépett fel.
A VkuszVillt is konzervatív aktivisták támadták, akik közül néhányan a 2013-as ellentmondásos és általában „melegpropaganda-törvényként” emlegetett jogszabályra utaltak.
A hirdetés visszavonása után a VkuszVillt viszont már azért bírálta néhány ügyfél, mert engedett a homofóbok nyomásának.
Az LMBT család számára a következmények sokkal szörnyűbbek voltak: júliusban úgy döntöttek, hogy az aktivisták halálos fenyegetései miatt elhagyják az országot, és Katalóniába költöztek.
Cégek két tűz között: azért is bírálják őket, mert meghátrálnak
Szibériában a JobiDoJobi hasonló gúnyt váltott ki azokból, akik szerint a reklám elleni kampány valójában szimpla rasszizmus volt. Az, hogy a cég nem mert egyértelműen kiállni, csak rontott a helyzeten.
„Az egész vállalat nevében szeretnénk bocsánatot kérni, amiért megsértettük a nyilvánosságot a fotóinkkal – írta a cég az Instagramon. – Töröltük az összes olyan tartalmat, amely kiváltotta a felháborodást.”
A VK közösségi oldalán a vállalat még keményebben fogalmazta meg bocsánatkérését, kifejezetten az orosz nemzetiségűekhez szólva, akiket esetleg megbotránkoztattak a képek.
Az Instagram-poszt alatti egyik legtöbbet lájkolt komment viszont egy olyan felhasználótól származott, aki elítélte a vállalat döntését, hogy végül beadta a derekát: „Üdvözöljük a sötét középkorban” – írta.
Az orosz média arról számolt be, hogy a JobiDoJobi hirdetése ellen indított gyűlöletkampányt a Férfi Állam nevű mozgalom kezdeményezte, amely a „patriarchátust” támogatja és korábban a családon belüli erőszakról szóló törvény „feminista támogatói” ellen uszított.
A csoport vezetője, Vlagyiszlav Pozdnyakov Telegram-csatornáján posztolta a JobiDoJobi-reklám képernyőfotóját, és arra biztatta felhasználóit: azzal büntessék a céget, hogy szusit rendelnek, de nem fizetik ki.
Zimjen a maga részéről azt mondta, nem tervezi, hogy behódol az aktivistáknak, és nem fogja eltávolítani a vitatott hirdetést, annak ellenére hogy bocsánatot kért érte.
„Az ételeink mindenkinek szólnak. Nem tervezzük, hogy feladjuk az elveinket, és mindenkit arra kérünk, hogy béküljön meg” – mondta.
