В России популярные медиапродукты переходят из YouTube в соцсеть "ВКонтакте". Ранее на платформе перестали публиковаться такие шоу, как "Что было дальше", "Я себя знаю" Азамата Мусагалиева. Также, как заявляют в пресс-службе "ВКонтакте", в соцсети эксклюзивно будут выходить шоу Гарика Харламова и Тимура Батрутдинова или, например, подкаст известного в России стендапера Ивана Абрамова.
Из-за перехода в соцсеть "ВКонтакте" команду подкаста "Дела" покинула российская журналистка Саша Сулим. "Я приняла решение, что не смогу продолжать работу с новой площадкой", – подчеркнула она.
"Дела" – это криминальный подкаст, в нем рассказывается о реальных преступлениях и людях, которых они затронули. В частности, "Дела" публиковали выпуски об "ангарском маньяке", деле банды Цапков и других резонансных преступлениях. В конце мая стало известно, что подкаст перестанет выходить на YouTube. Теперь "Дела" будут публиковать только в российской социальной сети "ВКонтакте".
Многие аналитики считают, что уход популярных у молодой аудитории шоу из YouTube в подконтрольный российским властям "ВКонтакте" – это подготовка к блокировке YouTube в России. Так ли это, рассказал в эфире Настоящего Времени Григорий Бакунов, интернет-эксперт, бывший директор по распространению технологий "Яндекса".
– Как вы объясняете, почему развлекательные проекты переезжают из YouTube во "ВКонтакте"?
– В принципе, это обычная практика. Наверное, самая громкая история в этой области – это несколько лет назад с YouTube на Spotify, который всегда был чисто музыкальным проектом, уехал подкаст Джо Рогана – у него есть отдельный собственный большой подкаст, наверное, самый большой подкаст в мире, и он сейчас эксклюзивно представлен на площадке Spotify. Так что, казалось бы, это обычная практика, когда какая-нибудь площадка – в данном случае VK Видео – покупает эксклюзивные права на трансляцию тех или иных шоу.
Другое дело, что, как мы понимаем, в России это особый случай. Почему VK Видео раньше так никогда не делало? Я думаю, что можно действительно думать о том, что это первые признаки попыток перетащить большую часть аудитории из YouTube в VK Видео и посмотреть, как это сработает, насколько им готовы пользоваться люди. Потому что "ВКонтакте" – это уже фактически окологосударственная компания, как и, например, "Сбербанк": прямого владения нет, но вроде как мы все все понимаем.
Самая большая проблема для страны – как сделать так, чтобы не потерять контроль над теми пользователями, которые раньше смотрели YouTube
Получается, что самая большая проблема для страны, которая хочет отключить YouTube, – это как сделать так, чтобы не потерять контроль над теми пользователями, которые раньше смотрели YouTube. Вы же понимаете, что на YouTube есть и пророссийские каналы, а не только какие-то каналы с альтернативным мнением. Мне бы хотелось здесь еще добавить, что, конечно, у меня очень много уважения к Саше Сулим. Она, по сути, сделала это шоу. Вот этот тру-крайм подкаст получился благодаря Саше Сулим. С другим человеком, вероятно, бы не было. Поэтому отказ автора от того, чтобы продолжать выпускать шоу на не той площадке, которая ей кажется правильной, мне кажется, это большой журналистский шаг.
– Можно ли этот переезд объяснить коммерческими причинами нынешней реальности, например, вниманием рекламодателей: из-за санкций рекламу в этих шоу готовы покупать российские компании, только если оно выходит на российской площадке?
– Такого на самом деле нет. Но коммерческими причинами это можно объяснить. Я уверен, что во "ВКонтакте" сейчас банально платят деньги тем большим шоу, которые переходят на их площадку.
Для российских компаний больше нет возможности просто вставлять рекламу от YouTube и получать на этом деньги
– И у "ВКонтакте" есть на это деньги?
– Конечно. Для IT-компаний это не такие большие деньги. Давайте пофантазируем: сколько бы я предложил в таком случае такому шоу? Пять миллионов рублей за то, что ты переходишь на нашу площадку и у тебя целый сезон эксклюзивно выходит на нашей площадке. Цифра достаточно большая для медиапроекта, но совершенно незначимая для IT-компании. Если посчитать, сколько всего туда таких проектов уехало, их окажется несколько десятков. За продвижение своей платформы это не такие большие деньги.
– Разве YouTube – это не большие охваты?
– YouTube – это большие охваты, но вы на YouTube сейчас не получаете рекламу от самой площадки. Дело в том, что для российских компаний больше нет возможности просто вставлять рекламу от YouTube и получать на этом деньги.
– То есть монетизация отключена в YouTube для пользователей из России?
– Да. Это не означает, что шоу, выходящие на YouTube, вообще выходят без рекламы. Нет, это значит, что сам выпускающий продюсер или тот, кто делает контент, должен подготовить какие-то рекламные вставки, интегрировать их, договориться со спонсорами и всякое такое. Нужно понимать, что с коммерческой точки зрения, вероятно, LABELSMART выиграли. LABELSMART – это выпускающая компания этого подкаста.
– Если рассматривать вариант того, что это подготовка к блокировке YouTube в России, по-вашему, этот сценарий остается возможным в России?
Это идеально подходит государству, чтобы в какой-то момент дернуть рубильник и выключить YouTube из российского сегмента сети
– Мне кажется, что к этому идет. Другое дело, я думаю, это случится ближе к концу года, потому что сейчас самая большая проблема, которую все технически видят, – это то, что все-таки 99% того развлекательного контента, который смотрят люди, – это все-таки YouTube. Причем самая большая проблема для многих была как раз в тех шоу, которые сейчас потихонечку начали уезжать во "ВКонтакте". Дело в том, что молодежный контент находится в YouTube и в тиктоке, несмотря на все попытки его оттуда увести. А вот эти шоу вроде подкаста "Дела", вроде шоу Гарика Харламова и других ребят – это программы для более взрослых людей: для тех, кто старше 25. И переманить их на другую платформу обычно гораздо сложнее. И то, что сейчас делается, – это как раз попытка привести более взрослых людей, более платежеспособную аудиторию во "ВКонтакте". Это выгодно как коммерчески, так и идеально подходит государству для того, чтобы в какой-то момент дернуть рубильник и выключить YouTube из российского сегмента сети.
– Если говорить про цифры, уходя во "ВКонтакте", это набирает просмотры?
– По всей моей статистике – нет. Есть два вида ухода: уход во "ВКонтакте" и уход в Rutube. И там, и там цифры совсем не такие, как были на YouTube. Это связано с тем, что у YouTube совершенно гениальный алгоритм рекомендаций. Вам достаточно посмотреть пять-десять роликов разного типа, как-то на них прореагировать – например, прервать просмотр пораньше или, наоборот, досмотреть ролик до конца – и, начиная с этого момента, вы будете получать все больше интересного вам контента, все больше интересных вам роликов. В случае с VK Видео это все, конечно, далеко до качества YouTube.
– Вы еще сказали, что, по вашему прогнозу, к концу года будет заблокирован YouTube в России. Почему эта дата и возможно ли это технически?
– Технически это возможно, потому что YouTube живет на отдельных серверах, на отдельных IP-адресах. Почему ближе к концу года – потому что те платформы, которые есть сейчас внутри России, недостаточно к этому готовы. Подготовка ведется – мы это все видим, – разворачиваются так называемые сети улучшения доступности.
При этом YouTube так хорошо работает и так удобен нам во многом потому, что внутри России находятся сервера Google, которые обслуживают этот YouTube. И достаточно выключить их, для того чтобы качество сервиса YouTube стало совсем не таким приятным. Сейчас почти у каждого интернет-провайдера установлен специальный сервер от компании Google, который многократно ускоряет загрузку особенно популярных роликов.
– В любом конце страны?
– Да, это практически в любом конце страны. Во всех городах-миллионниках совершенно точно стоит несколько таких серверов. И это обычная практика Google. Так делаются видеосервисы. И "ВКонтакте" уже второй год развивает свою аналогичную сеть. Я думаю, что как только она будет сравнима по размерам, можно будет смело отключать.
– Вот эти процессы ускорила война?
Без отключения YouTube делать подобный сервис во "ВКонтакте" не было никакого смысла
– Надо сказать, что "ВКонтакте" начинали делать подобную работу еще до войны. Но давайте прямо: без отключения YouTube делать подобный сервис во "ВКонтакте" не было никакого смысла. Потому что люди сами по себе никогда без причины не уходят с платформы. Ты можешь перекупать популярное шоу, но на старом месте будут появляться новые, может быть, еще и лучшие. Ты можешь делать что угодно. Но если у пользователя продолжает работать его любимый сервис, он никуда не уйдет. Честно говоря, для VK Видео единственный шанс запустить видеосервис, который будет сравним по популярности с YouTube внутри одной страны, – это отключение YouTube. Другого шанса нет.
