Rat u Ukrajini mijenja svakodnevicu ruskog društva – od ekonomskih izazova, poput rasta cijena i priliva kineskih proizvoda, do pokušaja vlasti da regrutuju nove vojnike. Uprkos podignutim platama, mnogi Rusi osjećaju neizvjesnost, dok plakati s obećanjima velikih bonusa izazivaju cinizam.