Nasuprot zapadnoj, cilj ruske meke moći u Srbiji je smanjenje podrške evropskim integacijama i njenim vrednostima i, pre svega, sprečavanje širenja NATO-a na Balkanu, dok se kao alternativa nameću čvršće veze sa Rusijom. "Rusi su naučili kako Zapad ostvaruje meku moć, ali je reč o suprotnim vrednostima", kaže politički analitičar Boris Varga.