Svaka predizborna poruka, kako kažu eksperti za izborni marketing, trebala bi biti razumljiva i zanimljiva kako bi uvjerila glasače da izađu na izbore. Za ovogodišnje slogane Sanel Huskić, predsjednik Asocijacije alumni centar za interdiciplinarne studije koja prati predizborne aktivnosti, kaže da nikada nisu bili gori:
„Ocjena koje su stranke bolje, koje lošije, teško je za uočiti zato što su manje-više sve iste, ali može da se primijeti da stranke koje imaju hrvatski glasački korpus imaju najlošije poruke. Najlošije, jer moramo prvo shvatiti da se ovdje radi o lokalnim izborima, znači o lokalnim tematikama i problematikama. Međutim, stranke sa hrvatskim predznakom uopšte ne obraćaju pažnju na te stvari i samim tim nemaju adekvatne slogane, šta više, njihovi slogani su gotovo identični sa porukama i sloganima koje su imali s početka devedesetih, znači ništa nisu uradili da unaprijede taj dio kampanje. Što se tiče ostalih stranaka, možemo da primijetimo da SNSD i SDP ustvari imaju taj lokalni karakter.“
Sličnog mišljenja je i komunikolog sa Filozofskog fakulteta u Tuzli, Enes Osmančević:
„Generalna ocjena slogana koji se pojavljuju u predizbornoj kampanji, dakle u političkoj komunikaciji u BiH je da su ti slogani zastarjeli, da su uopćeni, da su stereotipni, da su dosadni i da ne motiviraju građane, odnosno glasače, da izađu na izbore. Dakle, ovdje je riječ o neinventivnosti ljudi koji vode i kreiraju kampanje. S druge strane, uzrok takvom stanju je činjenica da političke partije, ljudi koji vode političke partije, rukovodstva, ne vjeruju profesionalcima i ne puštaju ih da oni vode kampanju i kreiraju te slogane.“
Iz poruka koje šalju glasačima stranke sa sjedištem u Federaciji BiH, jasno je da se igra na provjerene adute. Pa tako Hrvatska demokratska zajednica BiH svojim glasačima šalje poruku “Za svoj narod”, Stranka demokratske akcije “Glasajte srcem” a Socijaldemokratska partija BiH kaže “Za čovjeka”.
Iz slogana stranaka iz Republike Srpske jasno je da je takmičenje u tome ko može da glasa “srpskije”, pa je tako glavni slogan Saveza nezavisnih socijaldemokrata Milorada Dodika “Moja kuća, Srpska”, Partije demokratskog progresa “Srpska može bolje”, Srpske demokratske stranke “Bože pravde”, a Srpske radikalne stranke “S nama zauvijek Srpska”.
Srđan Puhalo iz marketinške agencije Partner smatra da je ovo i očekivano jer političke partije i dalje vrlo malo koriste usluge stručnjaka kod kreiranja političkih kampanja, te da i dalje, pa i na lokalnim izborima, igraju na nacionalnu kartu:
„Generalno gledajući, oni su prepoznali taj nacionalni diskurs svog naroda, svog entiteta kao dominantan i kao nešto što glasači još uvijek traže, i to onda i nude. Postavlja se pitanje zašto se ne pojavljuje neki drugi slogan. Jednostavno možemo reći – pa nemaju šta da ponude, vjerovatno. Prije svega, oni se za izbore počinju spremati prilično kasno i teško je očekivati da neko u par mjeseci napravi neke konkretne projekte ili predloži neke konkretne programe koji će sutra pomoći toj lokalnoj sredini. Mnogo lakše je dati slogan ili kreirati kampanju na zaštiti tih etničkih principa i etničkih interesa i na osnovu toga pokušati da osvojiš neke glasove.“
Ipak, kada se osuši ljepilo i sastružu tone papira sa velikih panoa, možda će se moći nešto i složiti, kao na primjer: „Za svoj narod glasajte srcem“, ili „Srpska može bolje za čovjeka“, a glasači će biti zaboravljeni do sljedećih izbora.
