Если судить по предварительным данным, не совсем. Например, более половины от $1,7 млрд. обеспечила американская телекомпания NBC. Эксклюзивные права на территории США обошлись ей в $894 млн., а стоимость проданной рекламы составила $900 млн. Таким образом, маржа равняется $6 млн.(0,75 %). Что и говорить, небольшой прибыток!
Не могут похвастаться финансовыми достижениями и российские телевизионщики в лице «Первого», «России», «Спорта» и «НТВ+». По данным газеты «Ведомости», базовая цена на размещение рекламы на «Первом» составляет 82 тыс. руб. за GRP(пункт рейтинга зрительской аудитории старше 18 лет) без учета скидок, на «России» - 64,5 тыс. руб., что в среднем всего на 5% дороже неолимпийской рекламы в этот период.
К примеру, реклама в трансляциях Евро-2008 продавалась не на основе GRP, а поминутно, и стоила почти в три раза дороже. Суммарный доход «Первого» и «России» от продажи рекламы во время чемпионата Европы по футболу составил порядка $25 млн.
К сожалению, пока телеканалы не раскрывают информацию по балансу расходов и доходов от трансляций пекинской Олимпиады, поэтому приходится опираться на оценочные данные. Учитывая, что зрительский интерес к футболу выше, чем к Олимпийским играм, можно предположить, что максимальный «олимпийский доход» российских телеканалов не превысит $20 млн.
Надо полагать, что МОК никаких льгот и преференций для российского ТВ не устанавливал и продал права на таких же жестких условиях, что и их американским коллегам. И если в случае с Евро-2008 можно с уверенностью говорить как минимум о безубыточности, то относительно Пекина-2008 такой уверенности нет.
