Решение концерна исключить из журнала для покупателей статью о квартире для лесбиянок вызвало возмущение гражданских активистов
Шведский концерн ИКЕА, один из крупнейших в мире производителей мебели и предметов домашнего интерьера, внес изменения в содержание своего журнала для покупателей в России. Из журнала удалена статья о квартире для лесбиянок Клары и Кирстен (Кирсти). В концерне редактуру объясняют особенностями российского законодательства в отношении ЛГБТ-сообщества.
Материал об англичанках Кларе и Кирсти, живущих в графстве Дорсет вместе с воспитываемым ими ребенком, был опубликован в декабрьском номере журнала Live, распространяемом среди членов клуба IKEA Family в двадцати пяти странах мира. Представители IKEA отмечают, что, распространяя информацию для клиентов, концерн придерживается следующих двух правил: речь в подобных материалах должна идти о дизайне интерьера жилого дома, и эти материалы не вправе нарушать законы страны, в которой распространяются.
Карта прав геев и лесбиянок в мире
Интервью лесбиянок решили не публиковать в России после обсуждения вопроса с участием шведских и российских менеджеров компании. Тем не менее, администрация IKEA выразила надежду, что в отдаленной перспективе решения компании и ее работа дадут положительный эффект для российского общества. Шведские гей-активисты выступили с резким осуждением концерна IKEA, обвиняя компанию в "трусости". Защитники прав сексуальных меньшинств считают, что статью об английских лесбиянках можно было бы использовать в качестве теста, чтобы понять, что на самом деле в российском законе понимается под "пропагандой".
Национальные версии рекламных материалов IKEA ранее уже вызывали неоднозначную реакцию общественности. В сентябре 2012 года компания решила не публиковать на российском сайте победившую в конкурсе фотографию людей в разноцветных балаклавах, поскольку в ней увидели отсылку к делу Pussy Riot. А в октябре того же года концерн раскритиковали за адаптацию каталога для Саудовской Аравии, поскольку с рекламных фотографий были убраны все женщины: если на исходном изображении мать и ребенок в пижамах умываются в ванной, перед тем как лечь спать, то в саудовской версии на фотографии виден лишь мальчик.
После разразившегося скандала шведский министр интеграции и равенства полов Ньямко Сабуни выступила с заявлением, что IKEA – частная компания и вольна принимать любые решения. Однако министр добавила, что считает абсолютно неверным отказ от важной составляющей образа современной Швеции, тем более что это было сделано в стране, "которая более других нуждается в информации о принципах и ценностях IKEA". Любопытно в этой связи отметить, что не меньшим скандалом обернулась и рекламная кампания 2011 года в Италии – решение мебельного концерна опубликовать фото с изображением двух геев и подписью "мы открыты для всех семей" вызвало критику со стороны итальянского правительства.
– Принятый в России закон ограничивает поощрение гомосексуальных отношений – это обстоятельство и привело к решению исключить статью о лесбийской паре из последнего российского журнала для покупателей IKEA, – пояснила в интервью Радио Свобода сотрудница пресс-службы концерна IKEA Тина Линдхарт. – Наша компания всегда соблюдает законы страны, где ведется торговля, при этом мы стараемся следовать принципам сохранения нейтралитета и не касаться вопросов политики и религии. В прошлом году у нас
Есть законодательство страны, в которой мы работаем, и мы не можем его нарушать
возникли проблемы из-за каталога IKEA, изданного для потребительского рынка Саудовской Аравии. Тогда на всех фотографиях в журнале были удалены женщины и оставлены только мужчины. Ретуширование представительниц женского пола предприняли, исходя из принятых в мусульманских странах строгих норм, касающихся изображения открытых частей женского тела. Однако это было нашей ошибкой – саудовские законы не запрещают использовать женские образы в рекламе, хотя де-факто это происходит редко. И мы должны были своевременно понять, что исключение изображений женщин из каталога не соответствует ценностям IKEA Group. Признав ошибочность своего решения, мы изменили практику работы с тем, чтобы подобное больше не повторялось, – в новом издании каталога IKEA для Саудовской Аравии теперь снова присутствуют рекламные фотографии женщин. Однако в случае с российским каталогом ситуация совершенно иная – есть законодательство страны, в которой мы работаем, и мы не можем его нарушать.
Решение ИКЕА вызвало возмущение гражданских активистов. Говорит президент шведской ЛГБТ-ассоциации Ульрика Вестерлунд:
– История, конечно, неприятная. Но все люди одинаково ценны, поэтому я настоятельно рекомендую концерну IKEA пересмотреть свое решение, вернув статью о Кларе и Кирсти обратно на страницы журнала для покупателей.
Шведский мебельный гигант – одна из крупнейших мировых компаний с огромным капиталом, и она обязана использовать свои возможности и для того, чтобы отстаивать права ЛГБТ-сообщества
Шведский мебельный гигант – одна из крупнейших мировых компаний с огромным капиталом, и она обязана использовать свои возможности и для того, чтобы отстаивать права ЛГБТ-сообщества. Есть такое понятие, как социальная ответственность, и невозможно отвертеться, утверждая, что IKEA "просто" компания, не имеющая собственного мнения. Компании такого ранга не могут быть свободными от социальных обязательств – будь то вопросы экологии, права трудящихся или ситуация с правами ЛГБТ-сообщества. Конечно, они всегда могут сказать, что первоочередной задачей является получение прибыли, что им все равно, в какой стране работать, главное – иметь возможность делать деньги. Но это просто способ уйти от ответственности, и я не считаю, что это правильно. Мне кажется, IKEA должна использовать свою мощь, чтобы хотя бы попробовать оказать давление на гомофобное российское законодательство.
